1 投资中最重要的事
买股票=买公司
买股票就是买公司，买公司就是买公司的未来净现金流折现。未来有多远？就是公司的整个生命周期。
——段永平
内在价值是一个非常重要的概念，它为评估投资和企业的相对吸引力提供了唯一的逻辑手段。内在价值的定义很简单：它是一家企业在其余下的寿命史中可以产生的现金的折现值。
——沃伦·巴菲特（Warren Buffett）
你只要做好一件事，做理性的投资者，买股票的时候，按买公司的心态来。就算5年没报价，也不在乎。好比你是农场主，你的农场有人给你每天、每周、每月出价吗？你是房主，你的房子也没人天天给你报价。你是麦当劳加盟店的老板，也没人天天给你报价。买股票就是买公司，研究这个公司怎么样，多少钱买合适，就像买公司一样。
——巴菲特
所有价值投资常识中，最重要的一条无疑是：
投资者应将买入、持有某公司的股票，看作拥有该公司经营实体的一部分。
于是，当我们决定长期投资股票，合理的推论便是：我们追求的回报，应该主要寄希望于公司未来创造的增量价值，而非利用市场波动。
公司创造的价值最终沉淀为“可供分配的自由现金流”，回报股东，无论是通过何种形式——分红、回购，或者是利润增长推高市值。
一个公司的价值是可以被评估的，评估价值是投资者的核心工作。一如巴菲特所言：“价值投资者，主要是商业分析师，而不是市场分析师。”
这项工作的难点在于，它不是借由计算器便可完成，商业分析中，模糊的定性往往比精确的定量更为重要。
要具备这一综合技能，需要投资者长期观察和思考生意模式、管理水平、竞争格局，甚至人性与文化的变化，需要在能力圈内耕耘多年。
当投资者有足够的信心对公司的价值“一眼定胖瘦”，做出模糊但正确的估计，投资者就会带着这个“称重”结果，去与市场对公司的“投票”对比。
如果投资者判断公司未来的价值远高于当前的市值，那这个公司很可能被低估了，也就是存在“安全边际”。
理性的投资者会将这个机会，与自己已经持有的公司，或者其他被低估的潜在机会对比，然后将资金配置在确定性最高的机会上（而未必是可能上涨空间最大的选项上）。
大部分时候，投资者无法展望一家公司5年或10年后的生意模式和管理进化，即便当前看似被低估的价格，也无法弥补未来展望上的不确定性，于是只能放弃。
这是投资过程的常态，不必在意，继续下一个公司就好，研究工作会附带知识复利和未来不期而遇的惊喜。能否享受研究本身的乐趣，也是投资者和投机者的主要区别之一。
如果能够确认公司拥有持久的竞争优势，而只是因为目前估值高企，不适合买入，那么投资者应该持续跟踪这家公司的发展态势，并定期检查估值动态。因为好公司是稀少的，我们需要多一点耐心，才能在市场未来波动中把握住机会。
商业世界的竞争态势，决定了每一种生意模式——或迟或早——终将崩塌，大部分生意天然就是吸引力平平，诸多大牛股也注定昙花一现。要保护资本免受亏损，快速变化的生意竞争格局是投资者的禁地。
能搭上长期发展的好公司的“快车”，是投资者最幸运的选择，堪称国运和时代的馈赠。查理·芒格（CharlieThomas Munger）和巴菲特掌舵的伯克希尔·哈撒韦（以下简称伯克希尔），就以长期享受最棒生意和公司的复利而闻名。伯克希尔投资的大批企业在超过50年的时间里一直都在提供相同的产品或服务，一些常青树公司更是已持续经营超过百年。
芒叔划重点
股票是公司资产的一部分，是公司未来赚取利润的分配权利凭证，如果持有10年，好生意和好公司意味着令人印象深刻的财富和认知复利，坏公司则将带来无尽痛苦和大到难以承受的机会成本。
买股票=买公司，是投资旅程的起点！起点正确，路虽远行则将至；起点错误，越勤奋越远离正途。持“买股票=买公司”信仰的投资者，将在股市竞争中占先手，特别是在中国股市。
非好公司不投
时间是优秀企业的朋友，是平庸企业的敌人。
——巴菲特
相比以便宜的价格投资一家普通企业，以划算的价格投资一家优秀企业的结果要好得多。如果你只是因为一样东西目前的价值被低估而购买了它，那么当它的价格上涨到你预期的水平时，你就必须考虑把它卖掉，那很难。但是，如果你能购买几个伟大的公司，你只要安坐下来等待就可以了。我们偏向于把大量的钱投放在我们不用再另外做决策的地方。
——芒格
初识股票的投资者，想必会怀疑这个观点是否过于武断。
非好公司不投？条条大路通罗马才对吧！
市场上有那么多公司，市盈率（PE）、市净率（PB）估值都比好公司低多啦，能用“5毛买1元”岂不是更有胜算？
让我们先搁置争议，想象如下场景：假设你需要投资10万元买股票，现在有以下两种选择。
乍一看，显然买B公司更划算，因为同样1元的每股收益，B公司的股价更便宜，能买的股数也足足多了一倍。
转眼10年过去，A、B两公司的业务一如往常，市场也还是维持了原来的估值，此时投资在A公司的10万元增值为40.5万元，而投资估值“更便宜”的B公司只增值到21.9万元。其中缘由不难理解。如果再持有10年又会如何？
投资者要警惕“价值陷阱”，或单纯心理层面“为了逆向而逆向”的认知偏差。市场是所有参与者投票的综合结果，大部分资产在大部分时间里的定价是相当有效的，投资者“硬着头皮”与市场对赌，通常意味着很高的误判率。
投资者应当分辨出公司被低估是因为市场的短视线性误判，还是长期合理存在。前者通常意味着投资机遇，时间会纠正市场错误的定价，投资者有望取得超越平均的收益率。
而后者则多见于“价值陷阱”，价值随着不断变坏的生意和平庸的管理而损耗，时间如入黑洞，初始的低估很快被磨平，投资者最终深陷其中。
即便投资者受尽折磨，最终侥幸生还，付出的代价也要远比账面显示的多，因为在平庸公司上浪费的时间，原本不仅可以用来享受好公司的成长，看时间的玫瑰绽放，还能积累观察好生意的认知复利，用来指导未来一生的投资。这些金钱和认知上的潜在收益，都会因为执迷于便宜的坏生意而成泡影。
“非好公司不投”的常识，最优秀的投资者也需要一个领悟的过程。巴菲特就调侃自己是花了几十年才学会的，因为早年他师从本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham），在“捡烟蒂”投资法中左右逢源。
“捡烟蒂”投资法生逢其时，因为当时经济在大萧条后慢慢复苏，但大众对股票亏损的记忆深入骨髓，股票资产十分不受待见，即便分红普遍大幅高过债券。公司价值被大幅低估，只需要简单的账面计算，就可以找出大量投资选择。
通过买到足够股票后入主董事会，“敲打”管理层，“烟蒂”价值很快得以显现，长期投资也就不必要了。如果A、B两个公司让以前深受“烟蒂”思维影响的巴菲特来选择，他肯定做如下选择。
但当“烟蒂”在市场中逐渐消失之后，巴菲特也在寻求转型，经过与芒格的思想碰撞之后，价值投资的标尺，渐渐从账面资产的低估，转向洞察未来现金流的低估，买入不需要卖出的公司，慢慢成为伯克希尔的核心追求。
芒叔划重点
买股票=买公司，想要获取更高的长期投资收益，那么合理的推论就是：把资金绑定在好公司的股权上。随着好公司在商业世界披荆斩棘，我们分享它的——高于社会和行业平均的——成长复利。
在起起落落的投资热潮中，真正能把长期复利雪球滚动起来的，基本都是价值投资者，特别是持有竞争优势持久、生意不断成长的好公司，不动如山的投资者。
以合理的价格投资一家优秀企业，假以时日，结果会比以便宜的价格投资一家普通企业要好得多。这句话不仅对巴菲特适用，对其他人同样适用。
时间浇灌复利之花
如果你不想持有一只股票10年，那你就连10分钟都不要持有。
——巴菲特
好公司太难找了。我们宁愿干坐着，持有我们的企业，假装股市不存在。买入并持有的策略效果远胜于我们25年前的预测。这种策略给我们带来很多出乎意料的财富。
——巴菲特
投资最难的部分是：找到真正的好公司，并等到一个可以投资的价格。
当这样美妙的“高光”时刻出现的时候，投资者最聪明的做法就是在买入那一刻起，就当作完成了对一家“非上市公司”的投资，或者想象自己将在没有网络的荒岛度过未来10年，无法卖出。
这些自欺行为将帮助我们克服人性中短视的痼疾，始终抱牢优质资产，延迟满足，让赢利能力随着时间不断增长。
让我们回顾伯克希尔的经典投资案例。1988年，在可口可乐品牌家喻户晓几十年后，巴菲特终于等来了入股可口可乐的机会。当时的可口可乐管理层在百事可乐的竞争压力下，自作聪明地推出了更好喝的新可乐，冒犯了消费者，股价大跌，最终管理层不得不恢复老可乐的供应。
巴菲特抓住公司犯错的机会，以让“捡烟蒂投资者”惊掉下巴，高达15倍的市盈率，买入13亿美元的可口可乐股票，这相当于伯克希尔当时1/4的资产。
①英文“Oh my God”的谐音，中文译为“啊天哪”，表示惊叹。——编者注
巴菲特不仅看到了可口可乐收获消费者偏爱，未来能够持续提价的完美生意模式，更看到了可口可乐即将走向全球市场的契机，可口可乐有望在数十年内持续成长。
持有至今，可口可乐依然是伯克希尔的第三大重仓，截至2019年年末，市值高达221.4亿美元。时间是投资中除了金钱外最重要的因素，好公司也需要时间来滚动复利。忽略时间，投资股票以求迅速致富是不合逻辑的。
持有好公司，耐心享受其成长，同时意味着投资者可以避免诸多无谓损耗。首先，不断地买卖意味着无休止的佣金、印花税，还有红利税的损失（A股现行规定持股超过1年，免征红利税，持股不足1个月，则要征收20%红利税）。
节省了这些隐性的费用，长期的复利得以提升。想象一下，100万元的投资以每年4%的复利增长，如果每年可以在交易环节剩下3%的成本，20年后会有怎样的差异？
其次，长期持有好公司可以隔绝市场的干扰，这些损耗的心力，投资者原本可以用来提升认知的复利，打造对公司前景的洞察力，或者选择专注于主业，提升自己在职场工作中的竞争力。
而最为重要的是，知晓“好公司需要时间来成长”这一“地心引力”的存在，投资者将得以隔绝噪音，明知“弱水三千”也心甘情愿“只取一瓢”，比较容易保持平常心，也能将创造和积累财富的时间最小化，追求和享受美好生活的体验最大化。而这种坦然淡定的生活本身，不就是追求财富想要达到的目标吗？
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复利的奇迹很难为人感知，因为现实生活中并不常见，但好公司锐意进取的年份越长，复利越惊人，时间是复利奇迹必需的养分。一年有四季，播种有时，收获有时，没有时间的浇灌，再伟大的公司也无法展现锋芒。
这是一个重要的投资常识，试图预测市场趋势并频繁买入和卖出的操作方式，与坐等投资法相比要拙劣很多。理性分析后拷问自己“是否愿意持有公司股权10年”，是投资之前一个很好的初始筛选思路，即便中间因为基本面变化，估值过高或其他原因而卖出了持股。
拥枕睡后收入
我的生活方式不适合大部分人，大部分人应该把80%的精力投入最擅长的专业领域，形成竞争力，然后用20%的精力关注人生中的一些big idea（重要事情），比如婚姻、健康、财务问题。
——芒格
芒格讲过一个笑话，他说自己曾在加利福尼亚遇到一位花花公子，这位公子人生有两大癖好——酗酒和追星。
每当有人劝他少喝点，别犯浑的时候，他就会说：“别担心，我的债券又不喝酒。”他之所以如此放浪形骸，大概是因为他的财源足够稳定。
芒格以这个玩笑类比伯克希尔，说明即使巴菲特和他离世，伯克希尔的基本面依然固若金汤，那些他俩亲自挑选出来的、拥有独特优势、经得起时间考验的投资组合，会一直为伯克希尔赚钱。
以此类推，作为个人投资者，我们也应当立志打造这样一个能穿越时间和波动的财务解决方案，而不沉迷于“炒股”的一时得失。人们常常会因为股市下跌感到痛苦，殊不知问题并不出在“股”上，而是出在“炒”上。
避免痛苦和长期损失最好的办法，是在理解“买股票=买公司”“非好公司不投”“好公司需要耐心持有”这些投资常识之后，一边专注于积累第一桶金，一边积极磨炼自己发现和理解好公司、好管理、好价格的能力。
初学者切记要保持耐心，并且认识到投资股票可以通过“操练”来得到经验的观点是错误的。一定要在确定自己找到了好公司，且胜算极高的情况下，才开始自己的第一笔投资。第一笔投资的动作记忆和成败，很可能将影响未来的投资取向。
对于那些拥有合适性格，愿意投入兴趣、时间和精力的投资者来说，股市会不定期地提供属于他们能力圈范围内的机会。随着能力圈的扩张和时间的累积，投资者将拥有一揽子优秀的公司，并享受它们的成长果实。
能在自己的能力圈内找到3个以上公司，我们的投资便已足够分散，并能承受大部分外部冲击。让我们享受“睡后收入”的同时，睡得安稳香甜。
在积累起利息/股息足够生活的“初始雪球”之前，投资者应将大部分精力，用来打造自己在职场、生意经营上的现金创造能力，要警惕市场热潮中的错觉，勿要轻言全职投资。复利初期雪球融化的速度过快，将让长期复利在现实压力下化为泡影。
如果没有信心选出自己能看懂并愿意长期持有的好公司，投资者就没有其他选择了吗？非也！当认识到自己的能力边界后，投资者可以选择工具来代替自己的主观选择，将结余陆陆续续投入代表一揽子经济体中主流公司的指数基金，或自己了解并信任的管理人发行的基金产品，并将绝大部分精力继续推进主业。
如此双管齐下，经过时间的酝酿，相信复利一样不会逊色。投资实务未必需要人人亲手处理，处理的理念和出发点才是最重要的。财务自由的话题经久不衰，而能享受不为财务所累，甚至实现“我的时间我做主”梦想的人，通常是秉持长期主义，积跬步以至千里的典型。
芒叔划重点
在一个仍在快速发展、新产业机会层出不穷的国家里，投资几个或一批优质企业，能享受到的复利，没道理低于社会平均水平，也没道理低于其他的间接投资渠道，更没道理在这样的股权市场，有一大批人5年、10年地亏损。
他们就是哲学家罗素讲的“宁愿去死也不愿意去思考”的一群人，尽管在现实生活中，他们是如此勤奋、精明、节俭、脚踏实地。他们最需要的是从根本上理解股票的含义和价值，早日着手打造适合自己的“睡后收入”系统，方能不负美好时代，不负悠长复利。