B站失速，跟着毁饭碗的是一大群灵活就业的自媒体人。
01
B站流量下滑，2022 年净亏损 75 亿元，关键问题出在商业逻辑转换没找到路，挤进了卷王集聚地，最终被锤的一地血。
按B站目前的商业逻辑，只有做视频贴片广告才有可能营收回正。
可短视频领域，有抖音快手小红书在这卷着，你给我看个短视频还敢贴广告，怕是嫌我卸载的不够快吧？
早在2017-2020，b站很明显是一个专攻二次元受众的网站，主要盈利模式也是围绕着这群人进行的。
一方面，通过垄断动画版权卖大会员，B站可以快速的进行直接的变现。
另一方面，B站还可以将这群人引流至自家的游戏和周边商店，从这群人中挖掘出更多的消费能力。
这本来是一个大有前途的模式，B站的会员费在当时也是所有视频平台中最高的，而且还无需面对来自其他平台（爱奇艺的电影长视频、抖音的音乐短视频等）的竞争。
那个时期的b站的，属于细分领域垂直深耕，ICON设计显著，一眼就知道是非主流二次元的主场，动漫视频播放量也是节节上升，在那个时候我还买了点B站的股票，小赚了一笔。
但自2020年至今，我们可以看到B站很明显的转型痕迹。
原因大家都知道，那个女人来了。
现在看来，那个女人的决策不算错，随后的政策收紧和版号打击，让先前的盈利模式变成了笑话。
转型做生活内容（大多数都是没啥营养的搞笑内容）让B站一度收获了非常亮眼的数据，却也直接把B站拖向了更残酷的竞争赛道。
一方面要面对抖音这个连Youtube都能硬刚的短视频王者。另一方面要面对爱奇艺和优酷这种，早已对电视剧和综艺制作累积了深厚经验的卷王。
搞的短一步不行，长一步不能，咋走都属于拿自己的短处去戳别人赖以生存的本事，只能内容大杂烩，混乱推荐，依靠着可笑的视频下广告横条来卖钱。
这样做的结果就是恶性循环——商业广告无法给商家带来好的转化，钱花的费效比不理想，B站广告收益走低，只能继续压缩UP主们流量播放补贴，让真正愿意大投入做视频的up主们去接更多广告恰饭，内容更加劣质，用户各种骂和跑。
加上经济环境不行，金主们大规模砍了营销口的支出，UP主没有多少广告可接了，于是闹出沸沸扬扬的B站up集体出走。
随之而来的，B站优秀内容的流失只能吸引到制作成本更低，带着明确盈利目的账号和内容，其商业价值进一步走低。
到最后你会发现，在b站上连那些抄来抄去的分享“生活小经验”的up主都越来越少了，因为他们还不如去抖音、去西瓜视频。
在B站上忙活了半天，不如把搞笑视频剪一剪，又或者开个美颜扭一扭挣得多。稍微愿意好好做的便去立个人设，拍点生活区视频，这已经算高质量up主了。
然而，偏偏就是这种视频获得的流量最多。B站为了报表好看，只能把资源进一步向他们倾斜，因为带来的播放量上升几乎是立竿见影的。
越磕短期高效药就越亏损。
越亏损就越放这种垃圾广告。
一个广告能被运营搞到两千万播放，评论区弹幕全是水军。
就这个流量，B站用户也真是被强制喂垃圾了，知乎盐选都没这么狂的。
这样下去的结果是什么呢？这不禁让我想起一个曾经专业的平台，到最后只能沦落到卖猎奇小说的故事。
02
各大平台中等体量UP主停更断更并不是什么新鲜事儿，早在前年开始，各大平台流量补贴都在下滑。
公众号平台，百万千万级大号，推送规则改版之后阅读量直线下降，商单减少或消失，很多投放厂商转战到抖音上。以前一年数千万或百万的收入，好一点的腰折，差一点的直接降一个数量级，很多工作室开始裁员甚至消失。
微博更不用说了，四五年前就没有后续力了，很多大V撤离。
抖音头部内卷是最严重的，跟不上就会被淘汰，头部UP主变幻频繁。没有常青树，只有新人换旧人，平台也是鼓励恶性竞争，把资源给“新鲜血液”倾斜。一有流量立马变现走人的多的是。
断更潮每个平台都有，B站被其他平台捧出来锤而已。
它死了，其他平台可以卷的间隙喘口气。
一方面是经济环境不好，分点蛋糕太难了。
市场上企业扩产少了，营销费用几乎都砍了，互联网领域在收缩，房地产领域在收缩，营销支出那一块都是往死里砍，一分多余的都不肯花。
就连被看好的新能源车领域领域，也正打着“淘汰赛”，天际汽车这两天刚发布停工停产通知，要员工自行寻找新的就业机会。这已经不是第一起了，今年已有多家新能源车企停工停产，包括前不久还在递交招股书的威马汽车。
金主们死的死，活着的都在苟着，互联网平台主要靠广告营收的，没有收益撑着，补贴可不就往下走。
搁以前，流量补贴也是动态的，流量费少的时候，UP主们好歹有商家广告可以撑上，整体收益是可以保障的。
现在真没进账，那些团队工资不发起，只有断更撂挑子。个人账号的，没有金钱激励纯靠爱发电也坚持不下去，只好跟着一起摸鱼躺平。
不是平台流量补贴烧钱到头，赢者通吃啥的，还是经济在收缩，没人花钱消费，创业那批人（自媒体也算创业）费劲挣不到钱还不如歇歇，也是市场主体收缩的一种表现。
另一个是自媒体大洗牌节点到来了，不仅外界悲观，自媒体行内人也人人自危。
短视频大潮开启之后，长图文和长视频的空间被一再挤压，客户关注力就那么多，市场就那么大，总要有人被挤出去。
此外，AI升级，对于自媒体领域的冲击是巨大的。
AI制作的视频不够精良，但问题在于，它是免费的，5分钟就能搞定。
CHatGPT生产文字，AI转化视频，轻松干掉很多优质内容视频制作团队。
从ChatGPT面世以来，关于内容制造领域的危机言论就没断过，对未来的悲观情绪一直在蔓延。
现下很多作者都尝试用ChatGPT生产内容，自己略加修饰以加快生产效率，结果发现这AI比写作助理好用，创作优质指数高于95%的人。
不少大V直接坦白在用AI生产内容，一篇2000字文章自己只动了200字，不少粉丝跟着中招，深以为此内容十分优质。
原先很多认为AI只能提供知识价值，无法提供情绪价值，无法进行情感跨界串联（联想力）的大V都被打脸，觉得CHatGPT的确很香，批量生产在一些平台上挣流量费还是很客观的。
这就导致平台上劣质内容越来越多，不得不调低流量补贴，真正用心做内容的个人或团体生存环境更加恶劣。
03
按照大V卢克文的分析，他认为平台流量补贴本就是不正常的，迟早要取消，知乎没补贴不照样活了？
各个内容平台搞流量补贴和当初的团购大战，外卖大战，电商大战，网约车烧钱大战一样的套路，都属于暴力补贴抢市场，熬死一波剩下几家瓜分市场。
哪里会一样？不一样的！
知乎这一胎，得益于起家早，至今仍是最专业的问答平台，太多老用户的优质内容撑着，但头部更新频率也是放缓了的。
从商业模式上来看，网约车大战抢的是消费客户，给你实惠你来消费。内容平台抢的是内容供给，买优质内容提供给客户更多价值和好处。
一个是花钱补贴促销，一个是花钱装修丰富平台价值，靠着豪华内容吸引客户注意力，然后卖注意力给广告商挣钱。
内容平台的流量补贴是不可能消失的，但补贴分化越来越严重，流量和补贴全部集中在头部少数UP主手里。
自媒体行业挣钱越来越难是大趋势，经济环境的影响就是整个蛋糕变小了，商家广告和市场消费都在萎缩，总要有平台被挤出去，跟着的是一大群UP主的湮灭。
文娱类视频或图文账号的生命周期会越来越短，因为在这个浮躁的时代，人们很容易审美疲劳，猎奇阈值一再提高，越来越难被刺激到。
未来能够挣钱的自媒体，要么是号大了抢速变现，割后来者的韭菜。要么就是直播带货，软色情擦边，能活的久一点。还有就是知识售卖了。得手段越来越硬，硬货含量越来越高，渗入壁垒越来越厚才能活下去。