酒店投资越多，回报越高吗?这个问题里面要问的其实是两个问题，酒店投资越大，投资回报率越大吗？酒店投资越大，投资收益越大吗？
回答都应该是否定的，不一定。内部的根本逻辑是，最适合的投资才是最好的投资，即在酒店市场基础和物业条件（包括地块条件和建筑规划要求等）一定的基础上，最科学的酒店定位和功能策划，才能产生最好的投资收益。
投资酒店是一项专业性很强的投资，一般情况下，酒店投资资本投入大、资金回收期长、规划建造技术难度大、运营管理专业要求高，各个环节都有很多的不确定因素，都有可能出现各种各样的问题，最终都可能导致投资项目的失败（不成功、不理想），都有可能导致最终的投资回收的高低大小。 所以上面的问题本身是很难做答的问题，我们只能暂且忽略这个过程产生的不确定性。
并不是投资越大，投资回报率就越大；同一个酒店，并不是投入的钱越多，投资收益就越大。每一个特定的酒店投资项目，其酒店市场基础基本是确定的，即便是酒店项目本身可以带来一定的市场，即项目本身可以挖掘一定的潜在客户，或者说可以引导一部分超前消费，又或者说市场本身是不断成长的，但其基本面是不可能根本性改变的，也就是说，如果本身只有三星级酒店的消费能力，适合中端品牌的酒店定位，却非要投入五星级酒店的资金成本，引进高端酒店品牌，其结果比然是“五星级酒店服务、三星级酒店消费”，这句话作为广告词还可以，但对于投资商来说，那必然是亏本的买卖，盲目的加大投资，所得到的投资回报不是越高，往往是亏本经营，难以为继。这种情况在经济不发达区域尤其常见，眼见她轰轰烈烈地起高楼，也眼见她门前冷落鞍马稀，也就是投得多，没得赚，还亏得多。
因此恰当的投资才是最好的投资，所谓恰当，就是根据各方面的基本条件，科学组合、黄金分割，达到最契合市场条件，最大迎合客源群体，从而达到最大利润率的最大营业收入，才可能达到最理想的投资回报率。
那么要达到这样的最恰当，那就还得回到市场研究定位和科学的酒店策划中来。
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