文/球子 审核/子扬 校正/知秋

互联网产业的快速发展，对于电视市场的影响不可谓不大，因为现在的消费者而言，追剧、看新闻、刷视频只需一部手机和平板即可，不仅便捷性高，而且内容资源丰富，导致人们不愿去看电视。

在此背景下，一些老牌电视巨头没能及时转型成功，最终被市场淘汰出局，比如曾经的彩电巨头长虹彩电。

长虹彩电兴衰

提及长虹彩电，在80后90后的群体中，可谓是家喻户晓，凭借出色的电视产品，初入电视行业的长虹便成功跻身国内电视机五大品牌行列。

值得一提的是，在1995年国民消费水平还很低的背景下，长虹的电视产品销量便是实现了1000万台，稳居行业榜首。

两年之后，也就是1997年，长虹便成功上市，仅不到一年的时间，其市值便突破到590亿，成为当时的家电龙头股。

然而，随着时代的更新，新玩家不断涌出，长虹的电视业务开始走向没落。根据长虹公布的相关数据显示，在2021上半年，长虹主营的电视产品销售占比不足20%，相比之下，长虹的空调和冰箱业务的营收占比均超过了30%，由此可见，长虹的电视业务已经出现严重衰退的情况。

由于长虹在电视市场表现不佳，作为一家上市公司，市值自然也会表现出剧烈的波动，目前，长虹的市值已经从巅峰时期的590亿跌至154亿，市值蒸发80%。

通过长虹公布的一系列数据来看，令人惊讶的是，长虹竟然还做起了代工业务。根据笔者了解，小米旗下的空调产品、OPPO旗下电视以及华为的智慧屏产品，长虹均参与了代工。

从曾经的国产彩电龙头，到如今沦为小米、OPPO的代工厂，长虹的没落的确令人惋惜。

长虹没落的背后

那么，长虹的电视业务为何会沦落至此？按道理来讲，作为一家有军工背景的家电企业，应该会注重科技驱动产业发展。

但是在过去，大部分家电企业通常依靠营销的方式来赢得市场，长虹也不列外。而这种发展方式长期深入长虹的骨髓，一时间很难实现转变，加上如今市场环境不断变化的情况下，长虹的电视业务最终还是被远远的甩在了身后。

不仅如此，长虹在发展过程中也试图走多元化的发展道路，来降低对电视业务的高度依赖，根据笔者了解，自2005年之后，长虹相继进入了手机、IT产业、房地产以及运输等多个跨界领域。

事实上，对于一家企业而言，走多元化道路并没有错，一方面增加企业抗风险能力；另一方面，增加企业的营业收入。

但可惜的是，长虹的多元化之路却走得一塌糊涂，入局的新领域没做好不说，还进一步将电视业务拖累，错过了最佳发展时期。

当然了，长虹没落的背后，也不排除市场竞争激烈等原因。互联网时代的来临，彻底改变了电视市场的竞争格局，除了长虹、创维、TCL等传统家电品牌，还出现了小米、华为、荣耀等新兴品牌，其中小米，在2021年国内电视市场中，占据了17%的市场份额，位居第一。

目前，大多数电视品牌都在进行丰富的产品布局，开始主打价格战、自研科技、高端产品等战略方向。

在此背景下，长虹的电视产品优势已经越来越弱，几乎很难与新兴品牌正面竞争。

写到最后

不过，长虹并没有就此放弃，而是继续围绕着多元化策略，试图打一场翻身仗，重新回到家电行业的头部阵营。

那么，你认为昔日龙头长虹能实现翻盘吗？