#概要
•LG H&H收购The Crème Shop着眼美国市场扩张
•elf Cosmetics和Dunkin' Donuts推出联名彩妆
•MAC首次涉足虚拟世界，推出NFT 系列
•资生堂在法国推出首个在欧洲开发的新品牌Ulé
•欧舒丹瞄准年轻消费者，收购纯净美容品牌
•Farfetch正式进军美妆零售，已有100多个品牌进驻
LG H&H收购 The Crème Shop
着眼美国市场扩张
韩国美容集团LG Household&Healthcare(LG H&H) 于4月21日宣布收购洛杉矶K-Beauty品牌The Crème Shop65%的股份，该笔交易金额约1485亿韩元（1.2亿美元）。
本次被收购的品牌The Crème Shop成立于2012年，其创始人是韩国移民Christina和Lawrence Kim。该品牌曾获选为2021年美国最佳K-beauty品牌之一。品牌营销策略直指Z世代，因其高性价比定位和年轻化的品牌调性，备受Z世代和千禧一代追捧，拥有大批“忠粉”。
据悉，这笔1.2亿美元的交易旨在提升LG H&H在美国年轻市场的号召力。LG H&H于2014年收购美国纯素护发品牌Artic Fox，并于2021年收购美国染发专家Boinca56%的股份。
作为科技巨头LG集团的个人护理子公司，LG H&H如今的品牌矩阵包括 ：Dermalift、SU:M37、The History of Whoo 和CNP等。
elf Cosmetics和 Dunkin' Donuts
推出联名彩妆
2022年4月，在Tiktok上深受Z世代喜爱的美容品牌elf Cosmetics与美国十大快餐连锁品牌之一Dunkin联合推出限量版彩妆系列。灵感来自Dunkin的甜甜圈和咖啡的色调、质地和香味，联名款产品名称与Dunkin菜单相似：Dunkin' Dozen香味眼影盘，有闪亮的粉色、蓝色、黄色和巧克力棕色；两款“Glazed for Days”唇彩；一款咖啡香味唇部磨砂膏；吸管形状的化妆刷；还有形似草莓糖霜甜甜圈的化妆海绵。
该系列产品价格从6美元到16美元不等，仅在elfcosmetics.com、Ulta Beauty商店和ulta.com有售。与此同时，TikTok红人、明星化妆师Mikayla Nogueira被任命为elf x Dunkin的官方形象大使，并在TikTok平台为该系列直播带货。
此外，去年3月elf Cosmetics曾与墨西哥快餐连锁店Chipotle联手推出限量版化妆品，其灵感来自Chipotle菜单。该系列曾在72小时内火速售罄。
MAC 首次涉足虚拟世界
推出NFT 系列
4月10日的青年HIV/AIDS 宣传日，MAC Cosmetics以已故标志性艺术家、活动家Keith Haring的作品为特色推出 NFT 系列。这是 MAC 首次涉足虚拟世界和 NFT 世界。
从2022 年4月10日到6月1日，VIVA GLAM x Keith Haring NFT系列100%的收益将捐赠给 MAC VIVA GLAM 基金，以支持受艾滋病毒/艾滋病影响的青年。
限量版NFT系列包含三款MAC VIVA GLAM口红，饰有Haring最著名的艺术品。
• Keith Haring Red -（25美元/件， 5,000件）
• Keith Haring Blue -（150美元/件， 250件）还包括由MAC高级艺术家创作受Keith Haring启发的妆容数字化教程。
• Keith Haring Yellow -（1000 美元/件， 25件）还提供30分钟的个性化MAC专业化妆咨询。
资生堂在法国推出
首个在欧洲开发的新品牌Ulé
日本美容巨头资生堂推出新护肤品牌Ulé，是其在欧洲开发的第一个品牌。据介绍，该品牌专注于“意识之美”（Conscious Beauty，也有译作自觉之美），将于5月2日在法国推出。
Ulé 作为新世代护肤品牌，旨在运用天然成分将内在和外在的美容调理方法结合起来，内外兼修。现推出价格从30~119欧元的8个产品，涵盖皮肤护理和营养补充剂。
“有意识”原则包括原料的可追溯性，采用本地采购，84%的原料来自法国，与垂直型农场企业Tower Farm展开合作。所有生产和包装均在资生堂位于法国奥尔梅斯的工厂进行，能有效减少运输对环境的负面影响。此外，据说 Ulé 可以从整株植物中提取成分，从而产生最低96%的天然成分。
欧舒丹瞄准年轻消费者
收购纯净美容品牌
法国化妆品公司欧舒丹于今年4月份宣布，以 503万欧元收购澳大利亚纯净美容（clean beauty,也有译为清洁美容）品牌Grown Alchemist，以吸引更具健康意识、更有影响力的千禧一代和 Z 世代，旨在进一步扩大其在国际形象和市场范围。
Grown Alchemist成立于2008年，品牌因其抗衰老血清和面霜闻名，专注于前沿抗衰老技术和独特植物护肤配方，实现皮肤的最佳健康状态。品牌全线强调可持续采购和简约设计原则。
根据Brandessence Research数据预测，Grown Alchemist的加入将提高欧舒丹集团在纯净美容赛道的地位及市场份额。到2027年，该市场将以12%的复合年增长率增长，达到价值11.6亿美元。
自2019年以来，欧舒丹致力于打造护肤品牌矩阵，以9亿美元收购高端护肤品牌Elemis；2021年11月收购个护品牌Sol de Janeiro 83%的股份。
Farfetch正式进军美妆零售
已有100多个品牌进驻
4月20日，享誉全球的线上奢侈品时装零售商Farfetch宣布与100多个品牌合作，大举进军美妆领域。
早在今年1月，Farfetch宣布收购美国主打奢侈美妆的电商平台Violet Gray，该公司拥有Ami Colé和Augustinus Bader等品牌。此前，Farfetch曾在2016年与英国美容品牌零售商Space NK合作开发美容产品。
一系列举措标志着Farfetch 覆盖领域正从时装扩张至化妆品行业。如今，该公司正通过推出Farfetch Beauty进入化妆品世界，与La Mer、Charlotte Tilbury、BeautyStat以及Nécessaire等100多个奢侈品牌和独立品牌合作。
Farfetch 希望打造适合所有年龄、种族、文化和性别的独立社区。该社区平台免费开放，由行业专家和专业人士（如皮肤科医生 Michelle Henry 博士和化妆师Erin Parsons ）组成。
整编 |Shelly
图片来源 |各品牌官网及资讯网站