在城市化快速发展的当下，乡村的好山好水好空气吸引着越来越多的城市游客下乡消费。乡村民宿、农耕体验和休闲农业等，成为诸多城市家庭的假日体验。以北京为例，在2022年国庆假期，北京乡村游累计接待游客398.3万人次，同比增长4.4%。
可以说，良好的生态环境已成为农村的最大优势和宝贵财富，尤其城市周边丰富的乡村生态资源正在逐渐被挖掘，部分乡村也实现了 “绿叶子”向“钱袋子”的转变。
乡村的良好生态环境具有较强的稀缺性和外溢性，探索将农村地区的生态优势转化为经济优势、推动生态产品价值实现，已成为促进我国农村地区发展的重要动力。为进一步发挥良好生态环境在乡村生态文明建设中的作用，当前还需从以下几方面努力。
一是增强生态环境保护力度，提升农村生态服务能力。在促进生态产品价值转化和实现的过程中要处理好开发和保护的关系，防止打着生态的旗号破坏生态环境，做到不违背保护绿水青山的初衷。可通过建立生态补偿机制、吸纳村民参与生态修复等方式加强农村生态环境保护，提升农村生态服务功能，提供更多更优质的生态产品。
二是深入发掘良好生态的经济价值，推进生态产业化。立足农村地区的生态资源优势，以“生态+”理念增加农业产品附加值，充分实现生态溢价。深入挖掘农村自然景观和人文资源，在此基础上进一步利用生态优势发展农产品精深加工业、生态文旅业等多元化产业形态，促进三产融合发展，让绿水青山发挥出更大经济效益。
三是做好乡村生态产品价值实现的配套支撑，促进县域融合发展。当前农村地区生态产品价值实现还存在许多制约因素，尤其是在生态优势显著而经济又相对落后的中西部地区，需要在基础设施、资金、技术和人才等方面加大支撑保障力度。生态产品建设规模及其配套更多应适应周边发展情况，勿盲目贪大求全，以县域融合发展引领脱贫人口由增收逐步走向富裕，促进生态价值转化稳定长效。（杜焱强 何林源）