河南商报记者 马千惠/文 记者 张郁/图
商场里什么东西越涨价老百姓越开心？
黄金。
继7月27日现货黄金创出9年新高后，黄金现货、股票市场开启了一路“飞涨”模式。
如此诱人的涨势，不禁让人联想到了2013年的那场“中国大妈抢金潮”。
7年过去了，郑州的大妈们再次出手了吗？河南商报记者走访郑州多家商场后发现......
【回忆：2013年“抢金潮”，哪个大买哪个】
提起2013年的那波抢金潮，乾昌珠宝市场营销总监林玉宣回忆道：“当时黄金的价格从450元左右一下子跌到了360元左右，大家都觉得这个时候适合抄底，于是‘抢金潮’从南方城市向全国蔓延，当时火爆到经销商没地方拿货，工厂来不及生产。都不看款式的，哪个大买哪个，每天店里都人山人海的。”
如今，受疫情、低利率、全球央行刺激措施、美元大幅贬值、地缘政治等因素的影响，金价今年已飙升逾30%，成为2020年表现最好的主要资产之一。
2020年以来，伦敦现货黄金涨了33%，COMEX期货黄金涨幅达35%。
不仅如此，股市方面，黄金股也呈现出了集体大涨的态势。
如此喜人的涨势下，中国大妈出手了吗？
河南商报记者走访了郑州多家商场后发现，黄金柜台并没有出现排队购买黄金的现象，柜员均称：“客流都差不多，没有太大的变化。”
【怪现象：黄金投资热度持续攀升，实物黄金却被冷落】
虽然黄金作为投资品的热度攀升，但实物黄金销售并没有想象中的火爆。
中国黄金协会日前发布的数据显示，2020年上半年，全国黄金实际消费量323.29吨，与2019年同期相比下降38.25%。其中，黄金首饰207.87吨，同比下降42.06%；金条及金币76.98吨，同比下降32.12%。
据林玉宣介绍，将近4月份街道上、商场内人气才逐渐回暖，店内恢复正常运营，5、6月份由于乾昌珠宝在品牌宣传上十分下功夫，搞了很多促销费的活动，这两个月的销售额和去年同期相比基本持平。
受7月份金价大涨的影响，金条的销量相比去年同期上涨了50%，但由于金条销量本就不高所以对黄金整体销量影响不大，总销量与去年同期相比并没有上涨，甚至略有下降。
对于金鑫珠宝来说，截至目前，黄金整体的销售量只恢复到了去年同期的90%，虽然金价大涨，但是金条的销量和去年同期相比基本上是持平的，没有出现明显的大涨。
对于“为何7月份金价飙涨，实物黄金的销售量为何没有上涨？”这一问题，金鑫珠宝的总经理李治国认为，2013年的那波“抢金潮”实际上提前透支了老百姓的消费。另外，个人黄金投资这一块，目前并不是一个普遍现象，现在只有小部分人会购买金条等实物黄金来理财。
7月份前来购买金条的顾客，虽然多是预测到了黄金价格未来还会上涨这一前景，但是他们的目的多是利用这次机会在年底赚波差价，投机心理很重。这类人群购买量不大，并且人群基数非常小。
投资渠道更加多元化，也是导致这一现象的关键原因。“现在的投资渠道太多了，以前喜欢投资实物黄金的人依然不会错过这波机会，但多数年轻人喜欢在银行和各种APP上进行投资。”林玉宣说。
【对比：实物黄金销售量下滑，黄金回收员却很忙】
河南商报记者在走访时发现，黄金回收店与黄金首饰专柜的客流量呈现出截然相反的景象。
据位于淮河路附近的“黄金回收”店的黄金回收服务人员夏女士介绍，黄金回收是按照当日的国际金价来收的，7月初时生意明显变好，最近来卖足金首饰和金条的顾客已经开始排队。“现在不卖还等啥时候卖啊！”
当河南商报记者想要深入采访了解时，夏女士着急地说：“你不要再问我这样的问题了，我脑子真的不够用，我三四个手机的信息都没有回，真的可忙了！”
看来，2013年套牢的“大妈”们，终于等到了解套的高光时刻。
对此，中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清分析认为，除了有传统观念的“存金藏银”外，经济下行压力比较大的时候，消费者会想尽一切办法让自己的资产实现保值增值，而黄金往往是保值增值的一个比较好的一个途径。
2013年黄金价格出现断崖式下跌，出现了非理性购买黄金首饰的现象后，2014年到2015年黄金价格并不理想，那场“抢金潮”或许给中国的大妈们上了一课。目前，普通消费者对黄金首饰的购买趋于理性。
金价如此“飙涨”都无法带动起消费者购买黄金的热情，接下来，黄金类首饰市场将何去何从？
【未来：消费者年龄结构发生改变，黄金市场两极分化严重】
谈及未来，李治国和林玉宣一致认为，目前黄金市场的消费者中，90后占比逐年增高。这类群体的购买习惯和上一代人相比完全不一样，他们没有买首饰一定要买黄金这样的概念，他们买首饰非常重视产品的工艺和时尚感、造型感。年龄结构发生改变，消费习惯发生改变。
于是，“国潮风”为代表的古法金工艺，以单价低、款式时尚为代表的3D硬金工艺将推动黄金饰品在2020年迎来一波新的消费热潮。
李治国认为，中国传统节日七夕节降至，预计8月份中国大部分珠宝商的销量都能100%恢复。目前的黄金市场受中国传统节日、婚嫁市场、流行趋势影响较大。
对于金条来说，目前整体消费需求偏向于企业定制，例如，年底客户答谢会、员工表彰活动、节日送礼等。
林玉宣认为，目前黄金市场整体两极分化现象十分严重，一部分品牌会销售的很好，另一部分品牌会越来越差。
原因在于，现在一部分消费人群会更加注重产品的品牌和服务，因为黄金饰品具有价值属性，有些顾客会考虑到后期的回收、置换问题，品牌的知名度可以给顾客更多的消费信心。
另一部分消费人群会更加注重产品的款式、做工，他们会因被一件饰品的款式所吸引从而引发消费需求，不会因为今天的金价涨了多少就不买了，更不会像以前一样纯属因为投资而去购买。
黄金的价值感会因后期金价上涨而增加消费后的喜悦感，但购买黄金类饰品的主要原因还是因为喜欢。
珠宝品牌只有兼顾品牌、服务、样式，在未来才能有更长久的发展。
（河南商报编辑 施尚景 李英旋）