小程序游戏的火爆，导致广告搭载频发。近日，安徽省消保委对40款小游戏广告开展了为期三个月的专项调查。调查发现，有38款游戏搭载广告，占比高达95%，且广告与游戏环节绑定，一些广告观看前不告知、观看中加时长、观看完难关闭，涉嫌通过技术设置变相强制玩家观看。
调查发现，小游戏广告入口表意不明是各平台普遍存在的问题，即在“获取道具/提示选项”中不告知需看广告，但点击后却直接进入广告页面。在38款含广告的小游戏中就有26款存在此类问题，占比为68.4%。其中百度智能平台被测试的8款小游戏广告全部存在此类问题，其小游戏界面中的“免费提示”按钮，用户点击后就直接弹到广告页面。
其次，近五成小游戏广告设置双重倒计时。广告中设置双重倒计时往往可以增加浏览时长，如观看广告时第一次显示是“15秒后获得奖励”，但结束后又闪出“剩余35秒”。调查中共发现19款小游戏广告在播放时设置了双重倒计时，并且这19款小游戏全部来自抖音、百度智能、快应用三个平台，占比分别为60%、87.5%和75%。
此外，部分小游戏广告关闭困难。调查中发现部分小游戏广告无关闭按钮、关闭按钮无效或弱化关闭选项等问题，其中快应用平台有6款小游戏在广告中出现关闭按钮无效的情况，占该平台被测试小游戏的75%。测试中，该平台的小游戏广告出现时虽然显示有关闭按钮，但第一次点击后却直接跳到广告推广的主体介绍，需要再点击一次才能关闭广告。
《中华人民共和国广告法》第十四条明确“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”，第四十四条明确“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”而作为游戏玩家，看似是在畅玩免费的游戏，但无形中早已为平台贡献了无数流量，并成为广告推广产品的潜在或实际消费者。对于这些问题，安徽省消保委希望各平台加强小游戏广告搭载的监管，严格依法在显著位置标明“广告”字样，让玩家有更多的自主选择权。