保时捷虚拟货币支付平台

Bitget下载

注册下载Bitget下载,邀请好友,即有机会赢取 3,000 USDT

APP下载   官网注册
保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”



保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

智能大潮席卷下,艺术和汽车,原有的概念都在被颠覆 。

汽车是什么?汽车能做什么?未来汽车会以什么形态存在?是保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈先生(Mr. Michael Kirsch)在接受艺术商业的采访时,反复提到的问题。他现在更常提及“保时捷社群大家庭”

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

柯时迈(Michael Kirsch),保时捷中国总裁及首席执行官


“汽车行业在经历颠覆性的变革,无论是从产品本身、从零售角度来看,抑或是从数字化、智能互联等方面来说,一切都在经历剧烈的变化。更重要的是,移动出行在社会生活中充当的角色,以及消费者对于汽车品牌和产品的认知及期望,也发生了巨变。因此,我认为一个成功的汽车品牌,除了要为消费者提供产品,更要融入社会,以消费者的目的为导向满足他们的需求。消费者不单单是在购买一个产品,而是为一种生活方式而买单,或者说为品牌带来的生活方式而买单。所以当车主选择保时捷时,他们不仅是在购买一台性能跑车,更是融入了保时捷大家庭,深入接触品牌所代表的故事,以及所我们所珍视的东西。就像今天,保时捷正在与艺术、人文、设计和创意产生自然而然的关联。”

今天的保时捷,除了汽车以外,还做城市复合空间、艺术展、虚拟人、NFT。通过这些,完成从一辆汽车到一个社群的转变——由保时捷车主、粉丝、爱好者形成的交流互动社群。


保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”


线上:深耕虚拟领域的第三年



2月27日上线的睿云艺术馆是全球首个汽车品牌专属的虚拟艺术馆。手机点击进入,映入眼帘的是策展人助理时灵希(Liva)。时灵希是刚刚出道的虚拟人,她在科隆大学完成学业,学习了艺术与策展的专业知识,并通过保时捷与策展人应青蓝女士达成了合作,作为策展助理亮相。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

睿云艺术馆外观结合了保时捷车身的经典流线型设计,模糊了艺术建筑与汽车的边界。虚拟展馆内部分为三大区域:品牌艺术畅想、主题艺术展览和用户艺术共创。每个展区分别对应着不同的艺术构思,有艺术家以保时捷车型为蓝本而创作的艺术作品,如“996天鹅”;9位青年艺术家作品的数字版本;以及以“梦想·着色”为主题的用户共创展区,这个板块可借助AI自动生成技术创造属于自己的作品。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷睿云艺术馆


虚拟美术馆中,负责艺术部分的ART021 已经和保时捷合作10年。与其它豪车不同,保时捷在中国的艺术合作极少选择超级大牌艺术家,而是与上海市文社艺术基金会(Cc 基金会)、 ART021 上海廿一当代艺术博览会合作进行青年艺术家的评选活动,这个部分来自保时捷“溢彩心”企业社会责任项目,品牌在资源和资金上对青年艺术家进行扶持,之前没有进行商业化,也并没有与保时捷车主进行特别深入的交集。而此次睿云虚拟美术馆中的9位青年艺术家作品的数字版本,就来自这个项目。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷睿云艺术馆: 主题艺术展览区域


“我们更加关注年轻的艺术家,关注那些还在寻求职业发展道路的年轻人们。换言之,我们不是以回报率来看待在艺术领域的投入,只是希望借这样的机会,助力他们实现梦想,在他们追梦的道路上提供全力支持。”

对于品牌和艺术的结合,柯时迈先生认为“保时捷品牌的独特之处就在于社群,我们希望每一个车主成为品牌大家庭的一份子。75年前,我们的创始人在成立品牌时,就已经对我们的社会角色有着非常清晰并极具前瞻性的描绘,并且希望回馈用户群体及整个社会,而艺术就是一个非常好的载体。因此,保时捷与艺术的跨界就成为了很自然的一件事情。我觉得除了汽车行业正在经历颠覆以外,艺术世界也发生了很大的变化。以前也许大家谈论的艺术创作还是关于实际的绘画、雕塑等形式,而现在行业经历了新技术的涌入,数字化艺术也成为了新的形式,比如说AI作画,可能过去的艺术形式正在被打乱重塑。所以从这个层面来看,我们认为未来与艺术的结合,是探索和创造全新可能性的好机会。”

“我们发现了AI以及虚拟数字人特别受到年轻消费者的青睐,很多年轻人对于AI和虚拟数字形象接受程度非常高。因此,很多年以前保时捷便在中国开始探索这方面的工作,并在2021年对虚拟数字人服务商万像文化进行了战略投资,为他们提供资金用于这些虚拟数字领域的研发。因为保时捷一直把自己看做创新者,我们的品牌从成立以来便坚持创新,我们也非常愿意鼓励其他的创新者。所以很自然地,保时捷通过扶持其他初创企业开始了对该领域的探索,包括我在日本的时候,我们同样在做类似的工作。”

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷睿云艺术馆


另一方面,除了投资万像文化,开启了针对虚拟人的联合开发孵化合作。保时捷中国在2022年初还单独成立了Web 3.0及数字藏品项目组,由公司战略及发展部创新办公室主导,并连接不同的业务部门,从品牌角度挖掘数字相关领域的趋势。2023年1月23日保时捷公开发行了“911-梦想家”系列数字藏品,限量996枚。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷睿云艺术馆: 用户艺术共创区域


数字藏品是保时捷吸引新的客群、建立社群的重要一环,但其数字资产的运营逻辑可能会多元化:“从具体产品来看,我个人认为数字资产可以是一个表达自我的产品。比如说就像游戏里面的道具,或者自己虚拟世界中的形象塑造。在这个层面,我们首先已经向中国消费者提供了独一无二的系列数字藏品“911-梦想家”。并且希望大家能通过一个相对合理的价格,获得品牌专属的藏品。第二步,通过数字藏品的发布,未来我们想要进一步塑造元宇宙空间,打造数字第二人生的平台。希望让每一个喜欢保时捷的人加入保时捷的元宇宙,目前在中国及欧美都有试点项目。第三个层面是从投资角度出发,我们也希望做更多的探索,丰富我们的投资组合,或者做出更前瞻性的决策。比如说从商业价值来看,区块链技术是保时捷在全球范围内密切关注的一个领域,我们仍在分析调研并进行新的尝试。

另外不得不承认的是,我们面临着很大的挑战性。这个话题上,中西方两个不同的环境存在比较大的差异。与欧美相比,中国对数字资产市场的监管更加严格。从西方世界来看,欧美的数字资产平台以更加商业化的机制在进行运营,可以看到市场的风险动荡,看到加密货币的下跌,看到热度的消退。与此同时,反观中国,行业有着积极的发展趋势,在数字资产层面上的应用则更加有趣。从这个层面来看,如果只用一套数字资产的运营模式来管理,这没有办法很好地兼顾两个生态模式,所以我们希望在中国市场探索单独的数字资产的管理方式,我们也很高兴在中国市场中能够做出很多新鲜的尝试。”

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷睿云艺术馆: 品牌艺术畅想区域


汽车、青年艺术家、虚拟人、NFT 、AI智能这些保时捷持久关注的领域,都可以在线上的虚拟美术馆汇合。而时灵希作为助理策展人,刚刚开始它的成长。未来会与其他虚拟人,陆续参与基于车载场景的不同落地应用,一起建立“大家庭”。

事实上,大家庭的建立,最早是从线下开始的。传统的汽车经销商会被定义为“4S”店,保时捷的经销商则定义为空间或者中心。


保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”


线下:空间交互升级


保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

长沙保时捷 e 享空间用数字艺术打造沉浸式体验


在长沙,即便一个不买车的人,也可以在逛商场时偶然进入保时捷的世界,在这里喝杯咖啡,或者点一杯城市专署特调,看一场艺术展,浏览店面交互屏上的数字作品,甚至下单买回家展示在自己家刚入的智能屏幕中,或许还可以在线上的睿云艺术馆里,和社群同伴聊聊自己对这件作品的独特看法。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

长沙保时捷 e 享空间


2023年2月27日,中国第三家保时捷e享空间在长沙市雨花区步步高星城天地开业,这是第3家开在商场里的保时捷。之所以开在商场里,以及进行数字化尝试,都是试图吸引更年轻、更多元的群体,来感受品牌文化,让还没有买保时捷的粉丝和爱好者,成为大家庭的一员。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

空间顶部的曲线电子屏与中心的互动屏幕相呼应


空间的中心,是一块连接虚拟与现实的屏幕。屏幕上展示着运用了实时粒子渲染数字艺术,结合长沙本土特色元素,定义了四个数字艺术主题。其展示画面将随着时间不断流动变化,保时捷流线设计车身轮廓穿行其中,每个客户在每一刻的体验都是与众不同的。目前,这里正在展出艺术家王一的数字作品,据称,大概每个季度,都会更换一批数字艺术作品,如果有客户喜欢,还可以对接销售,接洽购买。同时,这块屏幕也承载着未来进行“保时捷大家庭”互动的可能性。

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

长沙保时捷 e 享空间用数字艺术打造用户专属沉浸式体验


连接虚拟和现实的,还有一场为期两周的线下主题艺术展览——“预见·新世界”,展览汇集了2020-2021保时捷“中国青年艺术家双年评选”三位获奖者的艺术作品,主题呼应“新世界”,策展人是ART021上海廿一当代艺术博览会的联合创始人应青蓝,“保时捷给了我们非常大的自由度。我们跟很多品牌有过合作,但一直以来保时捷都对我们非常支持,对艺术作品、艺术展示是没有很大限制的。因此,我们能够自由地发挥,自由地策展。”

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷“预见·新世界”艺术展


关于联通线下与线上的艺术项目,保时捷中国传媒公关副总裁唐凤靓认为,在品牌客群中有一群人“我们称之为创意菁英,他们本身就是涉足设计、创意领域的行业领袖。这次创新其实非常适合这样一群贴近艺术圈的品牌受众。”

保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

保时捷“预见·新世界”艺术展开幕



保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”


未来汽车


保时捷正在运用艺术与科技建立起“社群大家庭”

艺术商业在睿云艺术馆共创的作品

“以前,大家将汽车看作一个机械化的载体,一个对部件的整合。但现在汽车可以被称作智能物种,它融合了许多复杂性,也给汽车行业带来了机遇和挑战。从机械层面出发,保时捷是非常懂造车的,而如今我们要努力尝试将数字化、智能化、互联化等技术,以及这样的生活方式带到车里,来满足现在日益年轻的消费者群体。同时也要让车和这样的一套数字化系统相融合,并发挥出应有的作用,这是我们在这个时代面临的挑战。

汽车在未来应该是什么样的?车到底是一辆交通工具,还是作为虚拟世界生活方式的工具或者入口?还是说是一台装着了四个轮子的智能电脑?从保时捷的角度出发,我们的驾驶者还是更加注重并享受驾驶这件事情带来的乐趣。因此,我们的数字化与智能化发展方向,依然会为操控、为驾驶者服务,这是保时捷坚持的理念。也许目前有很多品牌与我们的想法不太一样,他们注重在车内打造更大的屏幕,打造出数字化座舱。但从我们的角度来看,我们希望还是以驾驶本身的乐趣、机械操控的快感和工程的魅力为基础,数字化技术是增添这些乐趣的一个手段。我个人认为车可以是连接虚实世界的载体,无论是VR、AR或是车,都只是一个载体。就像我们坐在客厅里一样,尽管身处在一个真实的环境中,我们依然可以与虚拟世界产生联系。

保时捷是生于赛道的品牌,赛车运动是我们的基石。如今,我们也将赛车运动拓展至虚拟领域,发力赛车电竞,并已经有了不错的进展。我们有着数量庞大的赛车电竞受众和爱好者,他们在虚拟世界中拥有保时捷,并驾驶虚拟保时捷赛车加入赛车电竞的行列。我们可以看到很多年轻的玩家,年龄只有13、14岁,他们坐在赛车模拟器里,摸着真正的方向盘,带着VR眼镜,在虚拟竞赛中畅快地操控赛车,并且技术非常好。这是大家谈到的,汽车可以作为载体,可以充当连接虚实世界的工具的一个例子。而且从消费品市场来看,包括现在奢侈品市场,我们看到一些品牌已经在出售虚拟产品。你不但可以在现实世界中购买奢侈品牌的服装,甚至可以购买虚拟服装,作为你在虚拟世界中的财产。换言之这个趋势告诉我们,也许以后人们也可以在虚拟世界购买自己的豪华跑车。”

保时捷虚拟货币支付平台文档下载: PDF DOC TXT
文章来源: 肖肖
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至2384272385@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。