据链捕手消息，奈雪的茶在官方公众号宣布推出上市一周年活动，6月30日起，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，此外每30股虚拟股票可兑换3元代金券。奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。虚拟股票可加入杠杆借币玩法，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆。
根据奈雪制定的游戏规则，委托买入/卖出的虚拟股价是按奈雪的差当日收盘价兑换为港汇进行成交，16点前委托的当日收盘价计算，16点后发起的下一个交易日收盘价买入，下午4点到5点不可委托买入或卖出。
此外，奈雪官方宣传上也出现了大量带有煽动性和金融属性的词句“仅靠股票涨跌赚币不够爽？来点刺激的！”、“小成本，大收益”、“加入杠杆借币玩法”、“一夜暴富，大幅翻倍”、“一夜清零，说没就没”等。
众所周知，国家监管部门严厉打击非法炒作虚拟货币行为。严监管的背景下，奈雪的茶推出“奈雪币”并引导用户购买虚拟股票引发热议。
也有网友表示，“只是个游戏，为了蹭web3和币圈流量，不必上纲上线”、“只是场营销活动博人眼球而已。”
有餐饮业内人士表示：“奈雪的充值赠送活动可以在短时间内积累大量现金流，这也是疫情打击下餐饮企业自救的一种方式。至于用什么噱头让大家充值，奈雪去年上市时就搞了一次，尝了甜头，今年就再搞个上市周年庆。但上市一周年股价跌这么多还要大肆庆祝的，的确少见。”
奈雪上市发行价为19.8港元，据悉，为了庆祝公司上市一周年，专门搞了周年庆推出奈雪币和虚拟股票活动，今日收盘价为6.65港元，一周年股价下跌超66%。
万商天勤(上海)律师事务所合伙人朱永红律师在接收凤凰网科技采访时表示，奈雪的茶使用虚拟股票目的可能是商家为了炒作。因对消费者使用虚拟股票即消费型股东涉及人数较多，不排除鼓励多消费，变相吸收社会资金，并使用虚拟币进行交易，有涉及非法集资等金融风险。
太琨律创始合伙人朱界平律师表示，奈雪的茶虚拟股票涉嫌违法，存在金融风险。根据《公司法》第一百二十八条的规定，股票采用纸面形式或者国务院证券监督管理机构规定的其他形式。可以看出，股票必须符合证券监督管理机构规定的形式，不得随意创制。此外，股票涉及到有关的交易也必须符合法律的规定。
北京市盈科（深圳）律师事务所合伙人郭志浩律师则表示：“奈雪币的获得途径目前只有通过消费获得，而奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时，奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币，而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这一行为其实和“京豆”等积分并无本质区别。因此，奈雪此次虽然有发币行为，但并没有以此进行“融资”或虚构事实进行“诈骗”等违法犯罪行为。”
郭志浩律师补充：“金融圈有句话，一只脚踏入金融圈，另一只脚就已经迈入了监狱。虚拟货币之所以被国家打压，主要原因之一也正是因为它的金融属性过重。一旦将虚拟货币用于金融活动，都需要谨慎从事。而奈雪在发布奈雪币的同时，还推出了虚拟股票的玩法、甚至还开了杠杆，这一点表面看起来没有太大的风险，但如果运用不当，则有可能涉嫌开设赌场等刑事风险。”
当然，是否违法还是要监管部门下场定夺，但营销需谨慎，靠打擦边球必定走不远。