2023年到现在,你看了哪部国综?
摆“烂”的。
《我们的客栈》,评分3.5,电视剧收视女王姚晨唐嫣,都没能拯救它毫无水花的局面。
躺平的。
爱豆开启放养模式,老老实实下乡种地,的确是一股清流,豆瓣8.9。
但热度也基本入土,几年前《偶像练习生》《创造101》的收视盛况早已不可复制。
还有殿堂级的。
《声生不息·宝岛季》,可以说集齐了爆款要素,一代人的情怀、乐坛顶流、天王天后……
也看得出,芒果台下了很大功夫去制作。
但离爆款就是还差一步。
综艺使尽浑身解数,观众还是兴致不高。
事实上,国综的疲态早已显现出来。
去年腾讯的头部综艺《半熟恋人》,播完也没有拿到品牌赞助。
有的综艺招商迟迟没到位,只能选择“裸播”——无冠名上线。
一边是生产过剩,一边又是消失殆尽。
啥?
素人综艺。
奇怪吧,素人本该是综艺之本,但到了今天我们竟然差点忘了综艺还可以有素人。
要解国综困局,Sir斗胆提一条建议:
去明星本位。
让素人归位。
01
去年底一档没砸出水花的综艺,《无限超越班》。
是下了功夫造话题的。
什么导师现场开撕啊。
什么老戏骨怒批流量啊。
什么甩开膀子碰瓷啊。
(一下连cue四人。)
但整个节目就是吸引不到人看下去,只透露出一股别扭。
到底为什么?
你看,节目组很懂得审时度势,这几年TVB演员的敬业被网友夸,流量的不专业被吐槽,
于是就请了戏骨港星们当评委,让内地流量上台被敲打。
起名叫《无限超越班》,显然是模仿的TVB“无线训练班”。
但这能一样吗?
当年TVB都是挑选素人培养,半年训练后开始上镜,周润发、梁朝伟都是从这里开始崭露头角。
△ 周润发无线毕业照
但你看这档综艺《无限超越班》的学员,全都是出道了的明星:
那为什么还来当学员?
说白了,还不是因为戏演了好几部,还一点不会演戏。
以前是发掘好苗子、培养明星的训练班。
现在是演技差等生补习班。
综艺,成了混子艺人的再就业收容所。
就在综艺无效作妖的同时,有一档综艺不请自来,不炒自火。
也就有了今年的一个爆梗:
九转大肠。
十年前的素人厨艺选秀节目《顶级厨师》里考古来的。
让曹可凡表情失控的罪魁祸首俞涛,就是个素得不能再素,但有着绝对自信的学生。
我觉得保留一部分肠的味道
才知道你吃的是大肠
大家猛然回过神来:
比起假模假式的明星,还是素人有意思啊。
他们毫无名气,也没有商业包装的光环,但就是为综艺贡献了源源不断的爆点。
可今天。
素人又如何渐渐沦为配角和边缘的呢?
02
素人,曾经遍布国综的各个领域。
或者可以说,综艺本来就是素人的天下,哪有明星的事。
央视老牌的《正大综艺》。
就是通过素人猜谜向观众介绍世界各地的风光趣事的益智节目。
就算没有明星,一点不妨碍大家看得津津有味。
《幸运52》《开心辞典》,你认识的明星,就只有主持人本人。
综艺的乐趣可以和明星无关,而是代入到每一个素人来宾,分享他们答题、闯关、赢奖品的紧张和喜悦。
2004年,《超级女声》开启了草根一夜成名的神话。
她昨天还是你的同学,你的邻家小妹,转眼便坐拥千万粉丝,成了大明星。
素人曾经创造过的万人空巷,没经历过那一时代,大概真的难以想象。
在《04超女》如火如荼的时候,成都满街都是李宇春张靓颖的粉丝在拉票。
去参加海选的人,下到几岁的小女孩,上到头发花白的老奶奶。
不管会不会唱歌,长相如何,每个人都抱着一百分的热情。
所以,你才会在后来的《超女》海选考古视频里,看到如此之多的宝藏。
初代的选秀节目,观众其实并不在乎那些所谓的“明星导师”是谁,所以你会发现,早年的《超女》《快男》的评委是很混搭的。
有歌手、演员、幕后制作人、声乐老师,甚至作家、媒体人……
他们不一定是明星,甚至都不需要是公众人物。
因为主体绝非他们。
反观近些年的选秀,一定是明星导师先行。
导师越有话题度,流量越大,节目才越有人看。
从名字的变化也可以看出。
早年,他们的称呼只是负责打分、评价的“评委”“嘉宾”。
后来,是意味着绝对地位的“创始人”“发起人”,开始反客为主。
素人选秀,曾经打通了各种领域。
唱歌跳舞,还是太传统。
让人脸红心跳的《CCTV模特电视大赛》,选模特。
《我要拍电影》,选导演,就算不是科班出身,也可以参加。
《顶级厨师》,黑暗料理选秀。
还有《中国达人秀》这种,能整活你就上的。
那时候,几乎每个卫视,甚至是地方小频道,都有自己的选秀综艺,或者是所谓的“老百姓大舞台”。
就算你不参加选秀,仍然有多重渠道登上综艺。
《快乐大本营》是明星的舞台,那么《天天向上》就开创了素人唠嗑的主场。
想找对象相亲,就上《非诚勿扰》。
有纠纷,那就去《金牌调解》。
想赢大奖,就去玩高难度闯关游戏。
那一时期,有许多素人出其不意的“综艺效果”成了红人。
一个里程碑式的人物,就是非诚勿扰的女嘉宾马诺。
一句“宁可坐在宝马车里哭,不在自行车上笑”堪称时代名言,一度引发全社会“价值观危机”。
综艺有综艺的剧本,节目里的素人,其实很多也是“素人演员”。
包括这位马诺,也是节目组招募的“话题美女”,并且递上了剧本。
与明星相比,素人的好处在于。
一来他们没有明星包袱,不会谨言慎行,豁得出去。
生动不羁,出其不意。
二来他们给观众亲近感。
他们的故事,他们表达的观点,都更容易引起共鸣。
但很快,这个以草根素人为主的生态,在明星入场后被杀的片甲不留。
03
不知你是否记得。
2017年到2018年间,广电曾大刀阔斧地对综艺节目进行整改。
其中一个整改重点,就是明星和素人的占比。
“提高普通群众在节目中的比重,让基层群众成为节目的嘉宾、主角,注意不能把群众作为明星陪衬或背景。”
换做在2015年以前,根本不用担心节目没素人这样的问题,内娱明星还不流行上真人秀,他们的重心一般都是演戏、唱歌。
综艺,是素人露脸、出名的途径。
在2012年的《顶级厨师》上,选手还将改变人生的梦想,寄托在这档厨艺真人秀上。
所以你会看到,在这档“厨艺”真人秀里,出现了那么多匪夷所思的博眼球场面。
不管怎么样吧,红了再说。
同一时期,时代的风口开始调转方向。
互联网带来了机会、流量、热钱。
顺理成章,改变了内地综艺制作的生态。
综艺节目有钱了。
2013年,台湾著名综艺制作人王伟忠在接受杨澜访问时说,黄金时段一集大陆综艺的预算可以达到台湾的10到30倍。
中天卫视董事长马咏睿14年在接受《GQ》杂志采访时也曾谈到一件事。
他去湖南卫视探访时,发现他们仅拍摄《爸爸去哪儿》一档节目,就要用40多台摄像机。
对方觉得再正常不过,而让马咏睿五味杂陈的是,这是整个中天公司摄影的体量。
那一时期的真人秀,俨然成了内娱的一片新蓝海。
明星们从一开始的瞧不上,到纷纷下场。
彼时真人秀对明星的加成绝对是立竿见影的。
2014年,《爸爸去哪》捧红了一堆明星家庭。
2016年,刚从港圈转战内地的杨颖凭借着《奔跑吧兄弟》跻身顶流女星。
这换在以前,根本不能想象。
于制作方,有了天价制作费,谁还请素人呢?当然是请自带流量和关注度的明星。
素人失去了综艺节目的阵地,那他们去哪了呢?
初代“草根网红”正在一片蛮荒地中成长起来,典型代表:大鹏、易小星、白客、肖央。
后来,是短视频,up主。
先是在自留地里做出了人气,然后才被综艺发现和邀请。
比如去年上《脱口秀大会》的拉宏,已经是B站一名百万UP主。
辣目洋子,也是自己拍短视频的网红起家。
李雪琴名句:“我是一个网红。”
在成为一名综艺咖之前,她正是靠着短视频追星成功。
而这批网红能进入综艺,也有风向的带动。
2018年左右,在综艺节目中,由于素人消失了,流行的是“全明星”。
广电的硬性规定,许多节目开始被迫加入素人。
所以当时你会看到那个因为被《1818黄金眼》采访而走红的素人小吴,居然出现了《快乐大本营》。
只是在节目里,他显得格外正常且并没有任何综艺效果。
素人如今在综艺里的作用无非是。
被观察、被审视、被动配合。
这些年那些打着亲近普通人旗号的综艺,无一不被骂得很惨。
《你怎么这么好看》,喜提2.2分。
让一群明星,去改造素人。
但效果是,明星对素人的审美霸凌。
他们在节目里随意judge素人们的外貌、生活方式等,被骂停播。
《亲爱的,来吃饭》,评分2.3.
明星到素人家里“蹭饭”,结果不讲礼貌,随意评头论足别人的家庭,直言人家丈夫的职业不赚钱。
面对一个节俭辛苦的家庭,明星们不仅对“不舍得开空调”做出一副惊诧无比的样子。
还在他们面前大倒苦水,说自己辛苦,刺痛了观众的神经。
关键问题是。
大家在综艺里看素人,看的到底是什么?
无非三点。
一是代入成名的梦想。
二是看那些没有被训练过的,生动的真实反应。
三是找到一种普通人被看见、被尊重的感觉。
显然。
这三点在当下的国综里,都破灭了。
一方面,素人在消失。
连为素人而生的选秀节目,也变成了明星的赛马场。
现在在电视上代替曾经的素人们各种竞技的,是一群不缺资源的所谓演艺圈新人。
他们流着曾经素人们励志的眼泪。拿着曾经素人们追逐梦想的剧本。
明星们挤满了综艺。
当综艺上看不到素人,观众找不到真实生活的影子的时候,怎么办?
又由明星负责去“贴近生活”、“体察民情”。
看明星开餐馆,做服务员。
看明星下乡生活,劈叉做饭,赚着通告费来展示躺平的慵懒。
去年的《新游记》。
让明星体验普通人的打工生活,结果是,被观众骂尽给普通人添麻烦。
他们在节目里拿着几十块一小时的薪酬,好像在那一瞬间和素人共情了。
但观众很快就意识到,即使一起做着同样的工作,艺人的通告费和普通人的时薪是完全不同的。
他们真能共情吗?
他们的共情,不也就是剧本的一部分?
综艺,真正成了明星们的自嗨。
屏幕外的观众,集体成为了局外人。
那么谁还要继续奉陪呢?
它越来越与普通人无关了。
就像《大内密探零零发》里,阿发投入全部辛辛苦苦策划了一场表演,以迷惑反派。
当他觉得自己carry全场,一定会是最佳男主角时,聚光灯从他头上移走,打到了他那个没出多少力的岳父那。
是啊,最投入真情实感,最有梦想的人。
偏偏被说,是表现不好的那个啊。
那,你们开心就好吧。
你们不需要普通人。
普通人也不需要你们。
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编辑助理:M就是凶手