值此岁末年初之际，南都大数据研究院聚焦游戏行业发展态势，以六大关键词为眼，与你一同回顾游戏圈的2022年，展望2023年。
第六期，着眼中国游戏的海外征途。
2022年，国内市场红利到顶，出海俨然已成为国内游戏产商的“必答题”。
过去一年里，不少国产游戏在海外市场站稳脚跟，成为亮眼的中华文化符号。同时，头部厂商持续在投资收购、人才招揽、品牌建设等方面深化海外业务布局，不少中小厂商强势崛起加入战局，叠加海外政策变化及海外游戏产商的冲击，内外夹击下，出海越来越“卷”。
内外夹击
“不出海，就出局。”如今，海外市场不再是游戏业务的“锦上添花”，而已成为国内游戏产商们的“必争之地”，出海成为国内游戏公司的重要发展战略。
去年，多家企业高管公开强调对海外游戏市场的重视。例如，腾讯高级副总裁马晓轶表示，“过去只花20%的时间研究海外市场，现在大概会用60%的时间去关注全球市场。”网易CEO丁磊在2022年Q1财报电话会上表示，网易高度重视海外市场和海外游戏开发，并希望未来能将网易游戏占比达10%以上的海外市场营收提升到40%-50%。完美世界在其2022年H1财报中表示，未来将围绕“海外本地化发展+国内产品出海”双维度发力……
回看2022年的游戏出海赛道，“战况”依旧激烈。大厂并非高枕无忧，不少寻求出路的中小厂商纷纷入局，且时有爆款游戏杀出重围，对头部厂商造成了不小的“威胁”。
虽然《PUBG MOBILE》《原神》《Puzzles&Survival》《State of Survival》《使命召唤手游》等头部出海游戏表现相对稳定，连续多月稳居海外收入排行榜前列，但仍不少来自中小产商的“黑马”新游涌现，对游戏出海头部榜单发起猛烈的冲击。比如，去年8月上线的海彼网络旗下roguelike射击手游《弹壳特攻队(Survivor!.io）》力压包括《MLBB》等在内的老牌出海游戏，连续多月位居美国、韩国等海外多个地区手游榜单前列，表现持续亮眼。
海外市场平等对所有人开放，在国内大中小厂商出海“鏖战”，“内卷”加剧的同时，无法忽视的“外患”也不在少数。
2022年，全球游戏增速大盘放缓、美国日本韩国等成熟市场趋于饱和，同时，苹果IDFA、谷歌隐私沙盒、开箱禁令等系列政策出台，让国产游戏海外发行和买量都受到一定程度的影响。另一方面，还要面对海外游戏公司布下的“高墙”——海外游戏圈在去年迎来了史上最猛烈的并购潮：
Take-Two将收购社交和手游发行商Zynga，微软计划收购动视暴雪，索尼收购了《命运》系列开发商Bungie、Haven工作室和Savage Game Studios，Embracer Group将Limited Run Games、Maneater开发商Tripwire Interactive以及《指环王》和《霍比特人》宇宙的部分知识产权收入囊中……
阵地抢占
海外游戏市场竞争愈发激烈，来自国内及海外的对手也越来越多，应该如何在激战中突围？
近年来，腾讯、网易等国内头部游戏产商在投资收购、人才招揽、品牌建设等方面加速深化布局海外游戏业务，筑牢防护墙的同时力求突破。2022年，这场海外阵地抢夺战依旧激烈。
投资方面，依旧由两大游戏巨头领衔。腾讯游戏投资整体步调放缓，但对海外游戏研发产商依旧青睐有加。据公开资料，去年一年，腾讯在海外投资了十余家游戏公司，包括《艾尔登法环》开发商From Software、育碧控股公司Guillemot Brothers、《胜利女神：NIKKE》开发商Shift Up以及《地铁跑酷》的开发商Sybo等等。网易积极探索日本之外更多的海外市场，投资了至少8家欧美游戏团队，包括Quantic Dream、Something Random、Haegin等，涵盖知名主机游戏、VR游戏、元宇宙游戏等开发商。
人才方面，网易在日本、美国接连成立名越工作室、Jackalope Games、Jar of Sparks、 GPTRACK50等4家海外工作室，吸纳了知名游戏制作人名越稔洋、小林裕幸等游戏人才。腾讯也迎来一批来自育碧、索尼、微软等海外大厂的新鲜血液，包括前索尼互娱全球工作室主席Shawn Layden，顶尖游戏美术专家、《光环:无限》前高级美术总监Nicolas “Sparth” Bouvier等。
值得一提的是，过去一年多，多家游戏企业成立新的全球品牌：腾讯推出海外发行品牌Level Infinite，腾讯旗下光子工作室群启用全新海外品牌名称LIGHTSPEED STUDIOS，米哈游推出全新前瞻品牌HoYoverse，莉莉丝推出全新的全球游戏发行品牌Farlight Games……
尽管新品牌们侧重方向不一，有侧重全球发行的腾讯Level Infinite和莉莉丝Farlight Games，也有立足研发的LIGHTSPEED STUDIOS和目标“打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界”的HoYoverse。但在公告中，这些品牌无一不强调自身的“全球化”属性及战略重要性，并一致选择新加坡作为总部，在全球各地进行业务布局。由产品出海到打造世界一流游戏品牌，国内厂商的海外布局迈向新阶段。
文化使命
据中国音数协游戏工委，2022年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。但玫瑰生于荆棘之上，2022年，游戏出海及其带动的中华传统文化传播，同样受到肯定与支持。
“十四五”规划明确，我国要实施文化产业数字化战略，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。前不久召开的中央经济工作会议提出要大力发展数字经济，强调支持平台企业在国际竞争中大显身手。
此前，商务部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，明确积极培育网络游戏等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号，提出要加强国际化品牌建设，在游戏等领域培育一批国际知名品牌。
中国音数协游戏工委也指出，海外业务拓展将成为企业中长期战略增长点，游戏产业会进一步迈向全球化发展，支持企业着力研发精品，推动一批优秀原创游戏陆续走出国门抢占海外市场。
结语
2022年，国内对手激增，海外对手强劲，国产游戏正式步入大航海时代，海外市场从蓝海卷为红海。作为我国数字经济版图中一支不可忽视的力量、文化产品出海先锋，国产游戏的海外征程值得更多关注。期待看到未来有更多的国产游戏撬动国际市场，带动中华文化在海外走得更好更远。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
数据采集分析：唐静怡 罗韵
设计：林泳希 张博 罗韵
数据来源：Sensor Tower、中国音数协游戏工委、公开媒体报道等