“一波五一福利已整装待发，快接好”“五一消费笔笔减，最高立省88元”“助力五一，‘信’手拈来，1积分抢50元刷卡金！”“勤劳‘打工人’、快乐过五一！美食半价享不停”……
近日，不少银行针对“五一小长假”推出的信用卡限时优惠席卷而来，覆盖线上线下购物、出行、美食等多个方面。
开展专属优惠的银行包括农业银行、工商银行等国有大行，花旗银行等外资行，招商银行等股份行以及各地的城商行、农商行。
图片来源：各银行信用卡中心公众号
对于消费者来说，这意味着一大波“薅银行羊毛”的机会来了！
信用卡“五一”促销活动热潮
近日，随着“五一小长假”传统消费旺季的到来，各家银行推出的信用卡优惠活动也多了起来。
例如，招商银行信用卡就推出“全民消费券”活动，活动期间（4月20日-5月15日）用户登陆掌上生活APP，参加“天天消费券”活动，即可以手机支付后返钱（满足一定门槛），最高返51元。
图片来源：招商银行
广发银行信用卡活动“超级发发发”推出了“五一”特别版，持续到5月5日。用户报名后，每天单笔消费满10元（单笔满299元则升级），即可获得1个消费授权码，当天最多获得5个消费授权码，如果消费授权码的尾号满足特定条件，可以获得相对应的奖品。
图片来源：广发银行发现精彩APP
对于没有受疫情影响的地区，“五一小长假”也是出行季。对此，重庆银行信用卡推出了5元洗车、以及各种类型的加油活动。
江苏银行信用卡“五一”礼遇包括吃喝玩乐等各方面，包括麦当劳早餐5折、高德打车天天减、苏宁分期享免息等。
图片来源：江苏银行
交通银行信用卡为新用户准备了“首刷好礼”：新用户核卡日起30天内在指定消费场景使用新卡完成一笔大于等于50元的消费，可从德尔玛电煮锅、小熊电火锅、80000积分、300元分期优惠券中“四选一”。
信用卡面临“增长新动能”考验
作为银行零售业务的重要组成部分，信用卡业务一直是国有大行、股份行的“鏖战重地”。近年来，一些零售业务处于扩张期的地方性银行，也在信用卡业务上加速掘金。
央行数据显示，截至2021年末，我国信用卡应偿信贷余额8.62万亿元，同比增长8.90%，增速较2020年有所回升。结合日前银行披露年报数据情况来看，不少银行透支规模同比增速也较2020年出现上升，其中，区域性银行表现更为显著。
“在信用卡业务占零售信贷业务份额方面，股份制银行该项指标值较高，区域性银行仍有较大的业务提升空间，这项指标呈现连续上升趋势。”有银行业分析人士指出，作为零售转型的重要抓手，信用卡如何通过数字化方式获客，拓展消费场景，进而提升客户服务能力，都是商业银行探索的重点。
面对着日趋激烈的竞争，信用卡市场已经发生一系列转变，包括从增量向存量、从粗放向精细、从线下向移动……据业内人士，挖掘存量客户资源、在存量持卡客户中精耕细作，对发卡行尤为重要。
“各家银行从争夺用户和商家，到争夺绑卡率，再到通过刷卡活动刺激消费，如今可以说能用上的招数基本都用尽了，各个银行之间的争夺已经演变为存量市场的厮杀。”有银行业观察人士表示，在消费时代，每人持有多张信用卡的现象并不少见，当前年轻客群和“新市民”群体正在成为银行信用卡业务发力的重点之一。
例如，此前，光大银行副行长齐晔在2021年度业绩发布会上表示，进一步聚焦优质消费客群，迭代升级重点产品，完善线上互联网平台和线下消费场景的用卡环境，提升获客、活客质效。
齐晔还提到，2022年，信用卡业务的发展，要坚持回归消费本源，挖掘增长新动能。一方面聚焦年轻消费型优质客户的引入，完善年轻客户的产品、场景、品牌、触达等建设，提升年轻客户占比。另一方面聚焦实动客户规模的提升，推出常态化主题营销活动，建设商户体系，覆盖电商、餐饮、车生活等用卡场景，并综合应用活动、权益、积分等客户经营手段，开展精准营销，提升客户用卡粘性。
编辑：郑雅烁
