今年九月，英伟达正式发布了全新的40系显卡，首批型号包括RTX4090，RTX4080 16GB和RTX4080 12GB。虽然稍有常识的玩家都能看出来这个所谓的RTX4080 12GB其实就是RTX4070 Ti，甚至在最后取消了这张卡的发售计划。但对不少有换显卡需求的玩家来说，一边是价格高昂的RTX4090，一边是“买来就过时”的30系显卡，RTX4080依旧是他们购买显卡的“唯一选择”，只要RTX4080的价格“不太离谱”。

可惜，RTX4080的定价确实有些离谱。

贵是4080的最大特点

从RTX4080的评测结果来看，即使同样采用了AD102-300核心，但RTX4080和RTX4090之间依旧存在着明显的性能跨度，如果老黄愿意的话参照20系、30系那个荒诞的刀法，完全可以在其中差多一个“RTX 4085”的显卡小家族。

但从售价上看，RTX4080 9499元的定价和RTX4090的12999元定价却没能体现出两者在性能方面的差距。更不用说现阶段在电商平台几乎没有可能以9499元的原价买到RTX4080:线上渠道的原价永远缺货，而加价到12999元的线下渠道却永远有货，甚至可以“小时达”。

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要知道即使同样没有货，上一代RTX3080的定价才5499元，RTX3080Ti的定价也不过是8999元。尽管RTX4080相比RTX3080Ti也有着明显的性能提升，但考虑到性能提升背后苛刻的条件以及RTX4080与RTX4090之间说不清的关系，RTX4080这个定价显然还是太过激进了。这也导致大量提前收到RTX4080的媒体在显卡评测解禁时决定“倒打一耙”，更有人表示“这卡就值4999”。

但很显然，英伟达已经回不去那个80显卡卖5000多的时代了，英伟达也不再是玩家和显卡厂商口中不可或缺的显卡品牌了。

为什么英伟达两头不讨好？

我们先来谈谈英伟达和显卡厂商（AIC）的关系。2020年开始到2021年结束，这段时间里英伟达和AMD出货的显卡数量超过2000万，但是个人买家买到手里的显卡却十分稀少，那么大部分显卡都流往何处，我只能说“懂得都懂”。

原本，如果虚拟币市场只是衰退，矿工们不再加卡，但是现有的显卡依然能为他们带来收益，那么对于显卡厂商来说应该是最好的，不用担心大量的二手显卡冲击显卡市场。但以太坊的PoS转型，成为了压倒显卡挖矿的最后一根稻草。

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随着部分矿工开始跑路，很快清退的浪潮席卷整个虚拟币市场，大量的矿卡开始涌入二手显卡市场，电商平台上的全新显卡价格也是肉眼可见地下跌。比如官方定价8999元的RX 6900XT，京东的全新价格一定跌到5000元以下，对渠道商掌控能力较弱的AMD，大量显卡型号价格直接破发。

但在英伟达阵营，即使品牌想降价也无从下手：英伟达对渠道商的管控要远比AMD严格，不仅统一管理定价，而且一旦被发现私自降价清仓，相关品牌商还会受到惩罚，严重时会被取消供货资格，无法再得到英伟达的显卡芯片供应。此时的英伟达就像那个擅长供应链管理与压价的手机品牌：要么你现在把这个哑巴亏吃下去，能熬过去的话行情好了我还带你玩，要么我们“一拍两散”以后分开过。

这样的销售策略毫无疑问是英伟达转嫁库存压力的手段，对于大型显卡厂商来说，失去英伟达供应意味着失去了最大的利润来源，所以几乎没有厂商敢在官方渠道降价出货。

但对于业务相对单一或体量较小的显卡厂商来说，这无疑是英伟达要求他们在“立即暴毙”和“慢性自杀”之间选择，就连北美最大的显卡品牌之一EVGA就因此和英伟达闹掰，此前EVGA更是被曝光因为英伟达不让降价清仓20系显卡，所以只能将数十万张显卡进行销毁，当时网上流传的“比亚迪工厂内购EVGA显卡”就是EVGA和英伟达“抗争”后的结果。

为什么显卡越来越贵？

而从玩家的角度看，英伟达敢把核心相同但CUDA单元数量打6折的RTX4080卖到9499元，背后其实也有迹可循。毫无疑问，这几年的显卡价格一直在涨：GTX时代1080 Ti的售价为899美元，RTX时代2080 Ti售价999美元，价格略微上涨了100美元。

但从RTX30系开始，事情就出现变化了。首先采用GA102-300核心的RTX3090成为了30系的性能标杆，也将旗舰显卡的价格从上一代的999美元提升到了1499美元。没错，英伟达在之后也确实发布了售价更为合理的RTX3080Ti，两者除了显存腰斩之外配置并没有太大不同，但问题是RTX3080和RTX3090发布于20年9月，而RTX3080Ti已经是21年6月的事情了，“恰到好处”的时间时间差为英伟达留出了更大的溢价空间。

还是不能理解？想象一下每年新iPhone在发售时只提供128GBGB和512GB两个存储版本，直到第二年6月才推出256GB版本，你就明白英伟达的小心机了。

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此外，英伟达与AMD都不约而同地大幅度延后入门级显卡的发布时间，比如RTX 3050就比其它RTX 30系显卡晚了近一年的时间发布，RX6500和RX6500XT同样是延后很长一段时间才发布，留给市场足够的清理低端入门显卡的时间。实际上，随着显卡性能的暴涨，而游戏画面却没有太大的变化，英伟达和AMD都在面临同一个问题：个人消费级显卡不好卖了。

而面对已经饱和的显卡市场，英伟达和AMD都没有选择降价“激活市场”，而是选择了“网上评论最多”的销售方式：涨价，能割一个算一个。

毫无疑问，英伟达和AMD这个做法是在透支过去品牌积累的信誉，同时也引起了大量玩家的反感，但游戏行业的发展缓慢，迫使英伟达必须找到一个新的突破口来让玩家愿意更换显卡，这个突破口就是光线追踪，光追的加入让游戏对显卡性能的需求成倍提升，同时也迫使玩家购入更高端的显卡，因为旧显卡是无法支持光追功能的。

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另一方面不管是更先进的工艺制程，还是更大的芯片面积，以及光追等硬件芯片的加入，都让显卡的制造成本不断提升，在成本提升、销量下滑的双重趋势下，厂商只能是追求更高的单价，以此来保证自己的利润维持在原有的水准。

所以，在当下的硬件发展趋势下，未来的显卡定价只会越来越高，不管是AMD还是英伟达，未来的显卡都会趋于高端化，而在低端市场，上一代的显卡就足以满足那些玩家的需求了。

至于RTX4080？反正RTX4080能玩的游戏我用RTX2080也一样能玩，与其花RTX4090的价格买一张RTX4080，我等着“4080买4080”的那一天。