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今年九月,英伟达正式发布了全新的40系显卡,首批型号包括RTX4090,RTX4080 16GB和RTX4080 12GB。虽然稍有常识的玩家都能看出来这个所谓的RTX4080 12GB其实就是RTX4070 Ti,甚至在最后取消了这张卡的发售计划。但对不少有换显卡需求的玩家来说,一边是价格高昂的RTX4090,一边是“买来就过时”的30系显卡,RTX4080依旧是他们购买显卡的“唯一选择”,只要RTX4080的价格“不太离谱”。


可惜,RTX4080的定价确实有些离谱。


贵是4080的最大特点


从RTX4080的评测结果来看,即使同样采用了AD102-300核心,但RTX4080和RTX4090之间依旧存在着明显的性能跨度,如果老黄愿意的话参照20系、30系那个荒诞的刀法,完全可以在其中差多一个“RTX 4085”的显卡小家族。


但从售价上看,RTX4080 9499元的定价和RTX4090的12999元定价却没能体现出两者在性能方面的差距。更不用说现阶段在电商平台几乎没有可能以9499元的原价买到RTX4080:线上渠道的原价永远缺货,而加价到12999元的线下渠道却永远有货,甚至可以“小时达”。


RTX4080:为何“贵”成了最大的标签?

图片来源:Wikipedia


要知道即使同样没有货,上一代RTX3080的定价才5499元,RTX3080Ti的定价也不过是8999元。尽管RTX4080相比RTX3080Ti也有着明显的性能提升,但考虑到性能提升背后苛刻的条件以及RTX4080与RTX4090之间说不清的关系,RTX4080这个定价显然还是太过激进了。这也导致大量提前收到RTX4080的媒体在显卡评测解禁时决定“倒打一耙”,更有人表示“这卡就值4999”。


但很显然,英伟达已经回不去那个80显卡卖5000多的时代了,英伟达也不再是玩家和显卡厂商口中不可或缺的显卡品牌了。


为什么英伟达两头不讨好?


我们先来谈谈英伟达和显卡厂商(AIC)的关系。2020年开始到2021年结束,这段时间里英伟达和AMD出货的显卡数量超过2000万,但是个人买家买到手里的显卡却十分稀少,那么大部分显卡都流往何处,我只能说“懂得都懂”。


原本,如果虚拟币市场只是衰退,矿工们不再加卡,但是现有的显卡依然能为他们带来收益,那么对于显卡厂商来说应该是最好的,不用担心大量的二手显卡冲击显卡市场。但以太坊的PoS转型,成为了压倒显卡挖矿的最后一根稻草。


RTX4080:为何“贵”成了最大的标签?

图片来源:Veer


随着部分矿工开始跑路,很快清退的浪潮席卷整个虚拟币市场,大量的矿卡开始涌入二手显卡市场,电商平台上的全新显卡价格也是肉眼可见地下跌。比如官方定价8999元的RX 6900XT,京东的全新价格一定跌到5000元以下,对渠道商掌控能力较弱的AMD,大量显卡型号价格直接破发。


但在英伟达阵营,即使品牌想降价也无从下手:英伟达对渠道商的管控要远比AMD严格,不仅统一管理定价,而且一旦被发现私自降价清仓,相关品牌商还会受到惩罚,严重时会被取消供货资格,无法再得到英伟达的显卡芯片供应。此时的英伟达就像那个擅长供应链管理与压价的手机品牌:要么你现在把这个哑巴亏吃下去,能熬过去的话行情好了我还带你玩,要么我们“一拍两散”以后分开过。


这样的销售策略毫无疑问是英伟达转嫁库存压力的手段,对于大型显卡厂商来说,失去英伟达供应意味着失去了最大的利润来源,所以几乎没有厂商敢在官方渠道降价出货。


但对于业务相对单一或体量较小的显卡厂商来说,这无疑是英伟达要求他们在“立即暴毙”和“慢性自杀”之间选择,就连北美最大的显卡品牌之一EVGA就因此和英伟达闹掰,此前EVGA更是被曝光因为英伟达不让降价清仓20系显卡,所以只能将数十万张显卡进行销毁,当时网上流传的“比亚迪工厂内购EVGA显卡”就是EVGA和英伟达“抗争”后的结果。


为什么显卡越来越贵?


而从玩家的角度看,英伟达敢把核心相同但CUDA单元数量打6折的RTX4080卖到9499元,背后其实也有迹可循。毫无疑问,这几年的显卡价格一直在涨:GTX时代1080 Ti的售价为899美元,RTX时代2080 Ti售价999美元,价格略微上涨了100美元。


但从RTX30系开始,事情就出现变化了。首先采用GA102-300核心的RTX3090成为了30系的性能标杆,也将旗舰显卡的价格从上一代的999美元提升到了1499美元。没错,英伟达在之后也确实发布了售价更为合理的RTX3080Ti,两者除了显存腰斩之外配置并没有太大不同,但问题是RTX3080和RTX3090发布于20年9月,而RTX3080Ti已经是21年6月的事情了,“恰到好处”的时间时间差为英伟达留出了更大的溢价空间。


还是不能理解?想象一下每年新iPhone在发售时只提供128GBGB和512GB两个存储版本,直到第二年6月才推出256GB版本,你就明白英伟达的小心机了。


RTX4080:为何“贵”成了最大的标签?

图片来源:Apple


此外,英伟达与AMD都不约而同地大幅度延后入门级显卡的发布时间,比如RTX 3050就比其它RTX 30系显卡晚了近一年的时间发布,RX6500和RX6500XT同样是延后很长一段时间才发布,留给市场足够的清理低端入门显卡的时间。实际上,随着显卡性能的暴涨,而游戏画面却没有太大的变化,英伟达和AMD都在面临同一个问题:个人消费级显卡不好卖了。


而面对已经饱和的显卡市场,英伟达和AMD都没有选择降价“激活市场”,而是选择了“网上评论最多”的销售方式:涨价,能割一个算一个。


毫无疑问,英伟达和AMD这个做法是在透支过去品牌积累的信誉,同时也引起了大量玩家的反感,但游戏行业的发展缓慢,迫使英伟达必须找到一个新的突破口来让玩家愿意更换显卡,这个突破口就是光线追踪,光追的加入让游戏对显卡性能的需求成倍提升,同时也迫使玩家购入更高端的显卡,因为旧显卡是无法支持光追功能的。


RTX4080:为何“贵”成了最大的标签?

图片来源:NVIDIA


另一方面不管是更先进的工艺制程,还是更大的芯片面积,以及光追等硬件芯片的加入,都让显卡的制造成本不断提升,在成本提升、销量下滑的双重趋势下,厂商只能是追求更高的单价,以此来保证自己的利润维持在原有的水准。


所以,在当下的硬件发展趋势下,未来的显卡定价只会越来越高,不管是AMD还是英伟达,未来的显卡都会趋于高端化,而在低端市场,上一代的显卡就足以满足那些玩家的需求了。


至于RTX4080?反正RTX4080能玩的游戏我用RTX2080也一样能玩,与其花RTX4090的价格买一张RTX4080,我等着“4080买4080”的那一天。

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