黄金向来以“安全港”投资而闻名，除此以外，黄金亦有诸多潜在优势，能够满足多样化的投资需求与投资便利。世界黄金协会在全球范围内推出了针对个人投资者的系列广告Gold is everyone's asset，旨在帮助全球的个人投资者发现和了解黄金的潜在优势与便利。其中，为了让个人投资者们能够简单、安全地购买黄金，我们特别准备了涵盖以下5个角度的关于如何上手黄金投资的简单指南，帮助您以安全可靠的方式购买黄金，避开不可信的卖家。
■本指南主要包括以下5个角度的内容：选择产品、验证产品、评估成本、认清销售陷阱、验证卖家。
选择适合自己的黄金产品
黄金产品各有千秋，您了解哪种类型的黄金产品最符合您的投资目标吗？
一、实物黄金
金条与金币
金条与金币是绝佳的投资选择。金块和金条的溢价很低，且金条尺寸越大，价格越低。金条和金币还可以吸引税收优惠，不过因地区而异。国内的主要投资渠道包括国内商业银行，专业的黄金投资公司，以及金店。
金饰产品
由高纯度黄金制成的金饰产品在许多市场都可以作为投资产品，单品通常按克出售。
收藏币及其他收藏品
因设计价值或稀缺性等因素，收藏币和黄金收藏品（如奖章）通常具有超出其本身含金量的额外价值。
二、现货黄金合约
基于实物黄金的投资方式，国内最权威的交易市场是上海黄金交易所，这种投资渠道权威认可，质量有保证，且手续费率不高。比较常见的现货黄金合约产品包括上海黄金交易所的Au99.99合约等。
三、黄金ETF
另一种基于实物黄金的资产，是被赋以证券化形式的投资工具，在证券交易所交易的基金，主要的投资标的是上海黄金交易所的实物黄金合约。国内黄金ETF市场于2013年起步，从2015年开始加速发展。这种交易方式的参与门槛较低、持有成本较低、交易简单直接，且投资者不需关注资产储存或安全等问题。
四、托管黄金产品
完全拥有黄金的同时规避存储安全问题。您购买金条、收藏品或金饰珠宝后，必须安排安全存放。托管黄金产品是指您可将产品安全地保管在专业保险库当中，例如各大商业银行的积存金及类似产品。
确保您所购产品的合法性
购金流程需要在科学指导下来进行，您需要产品鉴定方面的指导吗？
一、金条与金币
需获取书面形式的所有权证书；
需获取能够证明黄金纯度的真品证书。
二、收藏币及其他收藏品
通过独立的评级服务机构验证收藏品等级；
任何专业评级服务机，均需上网或电话查询其序列号。
三、金饰产品
检查金饰是否具备证明标志，确保含金量纯正；
金饰熔化价值的需求证明。
四、托管黄金产品
确认您是否拥有黄金的专有权，还是在分配黄金“池”中与他人共享所有权；
确认您是否可以根据要求从您的托管产品中提取实物黄金，以及相关提取费用。
五、总体
确认是否有第三方参与销售；若是，要调查第三方机构的资质。
评估成本与费用
购买黄金时了解相关费用至关重要，您了解购买黄金涉及的总成本吗？
一、销售价格
确保卖家可以明确解释其销售价格，包括所有溢价；
比起金条和金币，金饰产品可能会存在手工费用、品牌溢价等费用，并按照“一口价”“按克计价”等方式计价。
二、运输及存储费用
运输费用：
将黄金交付至您本人或专业保险库的过程中可能会产生运输费用。实物黄金产品一般需要专门存储，可能会产生相关费用：
专业保险库一般会收取保管费，其中通常已包括保险费用；
存放在银行或其他机构的保险箱内，会收取保险箱租赁费；
自行保管无需存储费，但应认真评估是否需要购买保险；
黄金ETF等黄金投资产品则不会产生存储费用。
三、销售费用
需了解未来出售黄金的主要渠道及可能涉及的费用。
认清销售陷阱
不应让买家感觉购买黄金是被迫的，您是否曾以下列任何一种方式与卖家沟通？如遇类似场景，请注意卖家的意图。
来自所谓“银行”和“政府”的突然推销电话或邮件。
“零风险”广告和过度承诺。
收到“限时交易”要求或“不投资就会损失储蓄”的威胁。
请记住：虚假营销并不都是明显且具有攻击性的，要倍加小心。
从值得信赖的卖家处购买黄金，可以确保您的权利受到保护，您是否了解该确定卖家的可靠性？
确认卖家公司的相关资质，包括工商部门登记注册信息和相关舆情，确认监管机构或消费者保护机构是否曾对卖家公司发出过警告。
确认卖家公司有实体地址，并可以通过电话、邮件、网络等渠道取得联系。
了解交易的相关政策法规，包括与海外公司交易的法律影响。
了解黄金投资方式的规则，通过正规渠道进行购买。
查询存储及保险相关内容：托管黄金应存放在成熟可靠的保险库运营商处；任何黄金交付都应投保，包括托管黄金产品（因为是代表您进行托管）。
世界黄金协会持续为您提供帮助
世界黄金协会与政府和黄金行业合作，为黄金卖家提供一系列的原则标准。这些自愿原则与“五步走”指南共同助力卖家满足您的购金需求，为您增强信心，敦促黄金卖家遵守一套全面的标准。
公平与诚信
卖家要诚实回答您的问题，真实营销，保证价格和交易行为的公平。
透明性
卖家的定价清晰且详细。
客户资产保护
卖家负责为您的黄金和现金余额提供保险。
负责任黄金采购
卖家使用值得信赖的供应商，销售来源可靠的黄金。
监管合规性
卖家需积极遵守所有适用规定。
商业审慎
即便停止交易，卖家也需提供备用计划来保证您的黄金安全。
运营专业性
卖家需以负责任的方式经营业务，并提供线上线下安全。